馬云做社交,隔著騰訊,打的是銀行

發布時間:2015-07-09

近日,支付寶錢包更新了9.0版本,各項功能都作了升級,其中令人吐槽的是支付寶增加了一個朋友功能,而且界面和微信一模一樣,大家吐槽,支付寶這是要做成社交軟件嗎?




其實,早在2015年初阿里和騰訊紅包大戰的時候,筆者就寫過文章《紅包互撕,阿里騰訊誰撈過界了?》提出來馬云發紅包的目的是在普及支付寶,并且通過紅包和信用評價準備往社交上靠,動騰訊的老巢,所以馬化騰才急了。


如今半年過去,馬云終于正式下手了,馬云本來是電商出身,非要去動馬化騰的社交蛋糕,他是為了什么呢?


一、馬云玩社交


馬云的阿里巴巴和淘寶從電商起家,電商需要支付,衍生出來支付寶,進而變成手機端的支付寶錢包,裝到很多人手機上。


實際上,支付寶錢包已經成了阿里家一個很重要的入口,BAT三家都是有入口的。阿里有手機淘寶和支付寶錢包,百度有手機百度和百度地圖,騰訊有QQ和微信。


這幾個APP幾乎是手機必裝的,而既然是必裝,就可以把這個入口的價值盡量擴大化,然后各家都在升級自己的入口。


早兩年,微信里面加紅包,有微商,就是準備和實體經濟結合,挖馬云的墻角。而百度最近在手機里面直接做外賣,是準備動O2O的蛋糕。


馬云作為BAT三家里面與實體經濟結合最緊密的一家,自然不能坐以待斃,支付寶的一次次升級,就是一次次擴展的過程。


2015年初的大升級,支付寶里面有了各種入口的初級形態,其中設計的初級形態,就是紅包和信用評價。


當時的版本,你通過發紅包就可以把你的親朋好友摸底,通過芝麻信用評價,可以把你關系比較近的朋友摸底,這些其實都是在社交做準備。


如今新版本微信化,微信有的功能它都有,微信沒有的東西他也有,各種轉賬,借條,代付一應俱全,社交與經濟往來完美結合,馬化騰應該很著急。


二、真正的目標是銀行


社交軟件雖然動了馬化騰的老巢,但是從社交到盈利還需要一個轉化過程。微信的游戲,增值服務,廣告收入,馬云未必看得上,馬云的目標其實是銀行。


我們現在用銀行賬戶,一個是儲存現金,一個各類支付,一個是互相轉賬,我們用現金,在飯店付款,在購物支付。


而馬云的意圖是,用我的支付寶錢包,你不用帶現金,也不需要有銀行卡。



以前僅僅是淘寶支付,后來是交水電費,余額寶儲存。而從上個版本開始,支付寶就可以淘點點做O2O,可以保險,現在的9.0版本,微信化的社交界面配合各種功能,幾乎可以囊括你與熟人間的所有經濟往來的需求。你用現金或者銀行卡的機會就少了。


如果說淘寶、淘點點(現在重啟口碑了),阿里旅游、阿里電影、余額寶、阿里眾籌是解決人與商家的支付問題。


那么支付寶里面的朋友解決的就是人與人之間的支付關系,這些支付關系都解決了,你也就不需要傳統的銀行了。


所以,阿里的目標還是銀行。


三、天然的優勢


其實,馬云正在做的,是馬化騰一直夢寐以求的,騰訊當年在微信里面加紅包,也是想把社交與支付結合起來,進而進軍電商、O2O。


但是,馬云的阿里是電商起家,與錢的關系更緊密,所以馬化騰沒有成功,而馬云大有把這件事情做成的趨勢。一旦做成,受影響最大的不是騰訊,而是銀行。馬云已經發起了總攻,一向遲鈍的銀行不知道能不能反應的過來。


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